Halosis.co.id, Jakarta – Instagram belum lama mengumumkan bahwa pengguna aktif mereka di Indonesia sudah mencapai angka lebih dari 45 juta pengguna pada 26 Juli 2017 lalu. Jumlah ini menyatakan peningkatan yang signifikan dibanding awal tahun 2016 yang hanya menyentuh angka 22 juta pengguna.
Dengan banyaknya pengguna Instagram di Indonesia, banyak brand yang melakukan promosi di platform tersebut, tapi tidak semua jenis promosi cocok untuk mendekati pengguna. Menurut Lani Rahayu, Senior Marketing Communication and PR Manager Blibli, Instagram cukup menantang karena penggunanya pilih-pilih. Lani menyatakan promosi direct selling pernah dicobanya namun hasilnya tidak begitu efektif, jumlah followers tidak bertambah karena konten tidak engaging. Akhirnya membuat konten berupa tip dan inspirasi, event engagement, fashion inspiration, dan bekerja sama dengan influencer telah berhasil membuat lebih banyak pengguna untuk melihat iklan, dan pengguna pun mengingatnya.
Hal yang serupa juga dinyatakan oleh founder dari @portblueshoes, Jangkar Bawono, katanya di Instagram ia tak selalu mempromosikan produk, terkadang ia memperlihatkan proses pembuatan produk dan material yang digunakan sehingga kontennya variatif dan pelanggan tidak mudah bosan.
Berguna untuk mendongkrak bisnis
Product Marketing Director Instagram, Susan Bucker Rose mengatakan banyak pengguna Instagram yang membuka akun untuk mencari produk,oleh sebab itu ia menilai Instagram bisa dimanfaatkan oleh pelaku bisnis untuk mendongkrak bisnisnya.
Pengguna bisa mengikuti akun lain yang sesuai dengan ketertarikannya, Instagram juga mendorong pengguna untuk melakukan eksplorasi terhadap produk baru. Karena potensi pengguna di Instagram sangat besar, Lani juga mengatakan bahwa pelaku bisnis harus menyesuaikan konten promosi dengan penguna, dan harus membuat para penguna merasa terinspirasi lewat konten yang disajikan, tidak selalu mempromosikan produk saja. Lani juga menyarankan pelaku bisnis di Instagram untuk bekerjasama dengan artis atau selebgram yang memiliki pengaruh di Instagram.
